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Suchmaschinenranking verbessern durch Einstiegsseiten

Neben dem Suchmaschineneintrag und der Suchmaschinenoptimierung sind optimierte Einstiegsseiten der 3. Baustein einer erfolgreichen Suchmaschinenkampagne. Bevor ich Ihnen aber die Details der Einstiegsseiten erläutere, hier erst noch ein paar wichtige Rahmeninformationen zum Thema Suchmaschineneintrag.

Jede Suchmaschine beachtet mehrere dutzende Informationen einer Website, bevor sie die Site für das Ranking in der Suchmaschine gewichtet. Erschwerend für das optimale Ranking ist, das jede Suchmaschine Einträge und Variablen anders gewichtet. Variablen sind durch die Entwickler der Suchmaschine vorgegebene Kenndaten, nach der ein Eintrag zu bewerten ist.

Viele „Suchmaschinen-Profis“ haben nach der „Superformel“ gesucht. So nach dem Motto: Finde alle Variablen, gebe alle Schlüsselinfos an der richtigen Stelle ein = Top-Suchmaschinen-Ranking. Die Praxis hat gezeigt, das dem nicht so ist. Zu viele Parameter und Verhaltensweisen der Suchmaschinen sind unbekannt, oder noch nicht erforscht. Außerdem ändern sich Suchmaschinen ständig. Auf die Frage, ob Suchmaschinenoptimierung eher eine Kunst oder eine Wissenschaft ist, würde ich eher auf Kunst tippen. Wenn es eine Wissenschaft wäre, könnte man eine Formel anwenden und hätte ein vorhersehbares Ergebnis. So ist Suchmaschineneintragen eher ein Handwerk oder eine Kunst, die stark von dem Wissen und der Erfahrung des Eintragenden abhängt.

Was nun folgt ist eine Lektion in der Kunst des Suchmaschinenoptimierens. Basis dieser Optimierung ist immer der optimale Quellcode (HTML) und das Eintragen in die richtigen Verzeichnisse gefolgt von einer regelmäßigen Suchmaschinenpflege.

Um Suchmaschinen optimal mit Informationen zu füttern sind Einstiegs-Seiten (im engl. Doorways) das richtige Mittel. Eine Einstiegsseite für Suchmaschinen ist immer ein HTML-Dokument, das die grundlegende Inhalte einer Internetseite enthält. Die Einstiegsseite sollte klar strukturiert, informativ, zielgerichtet und kurz sein. Die Einstiegsseite sollte einen positiven Einfluss auf das Ranking der Suchmaschine haben. Wählen Sie die Elemente deshalb mit Sorgfalt aus.

Wie Inhalte am Besten auf die Suchmaschinen wirken, entsteht durch die Erfahrungen, die man durch periodische Auswertungen und Optimierung der Inhalte erlangt. Da man am Anfang keine Erfahrungen vorweisen kann, ist das Optimieren beim ersten Eintragen nur begrenzt möglich. Mit der Zeit wächst, durch ständiges Prüfen und Optimieren die Erfahrung im Umgang mit den Suchmaschinen. Dieser Prozess ist sehr mühsam, da man vergangene Situationen auswerten, und auf zukünftige Entwicklungen anwenden muss.

Suchmaschinenoptimierung ist ständiges Eintragen, Prüfen, Ändern, erneut Eintragen in die relevanten Suchmaschinen. Im Kampf um Wettbewerbsvorteile ist das optimale Eintragen in Suchmaschinen inkl. Überwachung der Inhalte ein kostenintensiver Prozess mit vielen Unbekannten. Nicht selten werden für das optimale Eintragen von 3-4 Seiten in die wichtigsten Suchmaschinen mehrere 100 Mannstunden aufgewendet. Doch wie kann man diesen Aufwand minimieren? Der Einsatz von speziellen für die wichtigsten Suchmaschinen optimierte Einstiegsseiten bietet eine Lösung für dieses Problem.

Suchmaschinen sind komplexe Internet-Anwendungen, die Firmen und Personen helfen Informationen zu finden. Eine Suchmaschine durchsucht Dokumente nach vorgegeben Textfragmenten. Suchmaschinen durchforsten die Dokumente, ohne die Inhalte zu kennen oder zu verstehen. Da durch allgemein übliche Bezeichnungen wie „Internet“, „Explorer“ meist mehrere 100.000 Dokumente gefunden werden, sind die Betreiber der Suchmaschinen dazu übergegangen, die Suchroutinen durch menschliche Lektoren zu ergänzen, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Die Lektoren prüfen einen Website auf Inhalt und Formalien und gliedern die Website dementsprechend in die Datenbank ein. Jede Suchmaschine bevorzugt Seiten, die es Ihnen leicht machen, die geforderten Informationen zu finden. Die Seiten sollten klar strukturiert, aussagekräftig und kurz sein. Wenn Sie Suchmaschinen solche Seiten als Einstiegsseiten zu Ihren Informationen anbieten, erleichtern Sie Suchmaschinen das indizieren, und erhöhen das Ranking Ihrer Site in der Suchmaschine.

Schlüsselwort-Prüfung und Mitbewerber-Analyse

Die Basis für gute Einstiegsseiten sind passende Schlüsselwörter und -phrasen. Suchen Sie sich als erstes geeignete Begriffe und schreiben Sie alle in eine Liste. Beraten Sie sich ggf. mit Ihrem Webdesigner, ISP, Werbeagentur, Freunden und Partnern.

Besuchen Sie Websites von Mitbewerbern und analysieren Sie deren Schlüsselbegriffe und -phrasen. Wenn sie die Liste fertig haben, sortieren Sie die Liste nach wichtigeren und weniger wichtigenSchlüsselbegriffen. Führen Sie einzelne Tests mit den Schlüsselinformationen in den einzelnen Suchmaschinen durch. Prüfen Sie, ob Ihre Website in die Liste der gefundenen Ergebnisse passt.

Wenn Sie die Prüfung nach dem Eintrag Ihrer Site wiederholen, sehen Sie konkurrierende Websites über und unter Ihnen in der Liste. Prüfen Sie diese Websites auf Titel, Beschreibung und Schlüsselwörter und passen Sie Ihre Site entsprechend an.

Die Konkurrenz-Analyse ist das beste Hilfsmittel um die optimale Schlüsselphrase für Ihre Website zu finden. Schlüsselinformationen (Keywords, Description) sind dann die Basis für das erfolgreiche Ranking von Einstiegsseiten zu Ihren Informationen.

Zusammenfassung

  • Drei Bausteine für eine optimale Suchmaschinenkampagne: Eintrag, Optimierung und individuelle Einstiegsseiten
  • Einstiegsseiten sprechen Suchmaschinen individuell mit gezielten Informationen a
  • Basis für die optimale Einstiegsseite sind klar strukturierte, informative und kurze Webseiten in HTML-Format

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